Большой канал с хорошим CPM может оказаться одной из самых дорогих площадок в медиаплане.
Не потому что вырос прайс. Просто большую часть его аудитории вы уже купили в предыдущих каналах.
Я попробовал добавить пересечения прямо в расчёт медиаплана: считать не размер следующей площадки, а сколько новых людей она реально добавляет и сколько стоит эта тысяча дополнительного охвата. На синтетической модели разница между обычным подбором и overlap-aware планом доходила до 30,5% unique reach при одном бюджете.
Внутри — немного теории множеств, одна рабочая формула для Google Sheets и очень неприятный пример с третьим «выгодным» крупным каналом.
Читать далее