«Вот список из 200 рекламных билбордов, а можем из этого собрать идеальный набор под максимальный охват?»
Как обычно происходит закупка наружной реклама?
Медиапланер вручную подбирает 20–30 поверхностей, открываются Яндекс Карты, на глаз прикидываются трафик и видимость щитов, а затем подборка проверяется через сервисы мониторинга вроде Admetrix на предмет свободных дат, реального охвата и пересечений. На один крупный город уходит несколько рабочих дней, а сборка федеральной кампании может затянуться на месяц.
А как правильно?
Не просто выбирать билборды, а в идеале уметь считать пересечения аудиторий между поверхностями, по настоящему оптимизировать уникальные охваты, контролировать частоту и сравнивать сценарии перед запуском. Иными словами построить цифровую модель трафика.
Читать далее